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Le marché publicitaire britannique voit Internet détrôner la télévision et la presse. Il s’agit du pays en Europe où les investissements pour la publicité en ligne sont les plus importants.
De plus, les liens sponsorisés (SEM) représentent la première source de visites en Grande Bretagne.

La première étude, réalisée notamment par l’IAB, concerne les dépenses publicitaires au Royaume-Uni.
Au premier trimestre 2009, les annonceurs britanniques ont dépensé plus de 1,56 milliard d’euros, pour la publicité en ligne, contre seulement 1,46 milliard d’euros pour la télévision.

Selon l’étude, le contexte économique actuel explique cette croissance (+4,6% par rapport au premier trimestre 2008). Internet représente le média idéal : flexible, réactif et avec lequel il est plus facile de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.

Selon les prévisions, pour 2010 les investissements pour la publicité en ligne devraient non seulement progresser au Royaume-Uni, mais aussi en Europe.
Contrairement au UK, où Internet devient le premier média, en France il occupe la troisième place.
Au premier trimestre 2009, les dépenses publicitaires atteignent 3,5 milliards d’euros pour la télévision et 3,7 milliards d’euros pour la presse ; contre 1,9 milliard d’euros pour le web.
En France, le marché publicitaire sur Internet pourrait rattraper celui de la télévision au premier semestre 2014…

Vous pouvez retrouver l’analyse complète sur le Journal du Net.

La seconde étude, menée par AT Internet Institute, démontre que les liens commerciaux constituent la première source de trafic au Royaume-Uni (28,2%) et en Espagne (36,3%).
En France, les moteurs de recherche sont le premier levier de visites (31,7%) et l’accès direct en Allemagne (31,8%).

Au Royaume-Uni, le trafic des sites est issu des liens sponsorisés (28,2%), des accès directs (24%) et des moteurs de recherche (16,7%).
En France, les moteurs de recherche représentent 31,7% des accès, contre 27,7% pour les accès directs et 14,7% pour les liens commerciaux.

A noter que dans les quatre pays, pour un site effectuant des campagnes marketing, le référencement naturel génère en moyenne le plus de visites (de plus d’une page) et le plus grand nombre de pages vues par visites.
Une fois de plus, le référencement naturel est un levier de trafic qualitatif à ne pas négliger

Vous pouvez retrouver l’étude complète sur AT Internet Institute.