Blog Référencement

Le site de petites annonces gratuites Marche.fr a attaqué en justice sa marque concurrente Kijiji. Motif : contrefaçon, concurrence et techniques déloyales.

Marche.fr est le site de la société cannoise SARL Marche.fr. Il s’agit du quatrième leader français des sites de petites annonces gratuites en ligne en France.
Kijiji est un réseau de sites de petites annonces gratuites appartenant à la société Marktplaats BV / Ebay.
Marche.fr reproche donc à la seconde société d’employer des techniques dites de spamdexing, lui permettant d’abuser des moteurs de recherche et d’apparaître régulièrement dans leurs résultats naturels.

Exemple : lorsque l’on tape « site:kijiji.fr marche.fr » dans Google, on obtient toutes les pages du site kijiji.fr contenant l’expression Marche.fr. Résultat : plus de 80 000 réponses.

Kijiji utiliserait donc illégalement la marque Marche.fr, pourtant déposée depuis sa création en 2004 à l’Inpi (Institut National de la Propriété Industrielle). En découle alors un autre reproche du propriétaire de la marque : le détournement d’une partie du trafic de leur site.

En effet, lorsque vous effectuez une recherche telle que « services paris marche.fr », on peut voir que le second site d’annonces gratuites apparait dans les résultats de recherche.

Source réelle de confusion pour les internautes…

La direction de kijiji.fr a donc été priée de rapidement retirer les milliers de pages incriminés et mettre un terme définitif à cette technique.
Reprise du communiqué de presse sur Abondance.com.

La valeur du trafic d’un site est très importante pour une société et certaines sont prêtes à tout pour en avoir, même si cela n’est pas légal. Internet n’est pas en dehors du droit et notamment en ce qui concerne le droit des marques et de la concurrence déloyale. Il faut être titulaire du droit d’une marque pour communiquer sous son nom.

A titre d’exemple, Ferrari a interdit que des sociétés utilisent la marque pour mettre en place des liens sponsorisés.

Autre cas de jurisprudence en France : Google a été condamné en Janvier 2009 à payer un total de 410 000 euros aux voyagistes Terres d’aventure et Voyageurs du monde.
En effet, sur certaines requêtes contenant les noms des marques des sociétés, le moteur de recherche effectuait des liens publicitaires vers des sites concurrents. Le fonctionnement du service Google Adwords a donc été remis en question, au titre du détournement d’une « partie de leur clientèle vers des sites concurrents par des liens commerciaux ».
Jugement rendu le 7 Janvier par le TGI de Paris, publié sur Legalis.net.

Les conseils d’Aeronet :
- Que se soit en référencement naturel ou en liens sponsorisés, n’utilisez pas des mots clés qui pourraient représenter des marques déposées par vos concurrents.
- Avant de choisir un mot clé, vérifiez qu’il ne s’agisse pas d’un terme protégé (comme une marque ou un nom commercial). Vous pouvez alors consulter le registre des marques ou le registre des sociétés, des services de l’Inpi.
- Si vous possédez un site et que vous constatez que votre marque est utilisée illégalement sur un autre site, contactez immédiatement un huissier de justice et effectuez une constatation.

Vous pouvez également lire un de nos précédents billets sur la Jurisprudence et le Référencement naturel.